IKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Детская и гостиная в одной комнате | фото идей. Зонирование комнаты на гостиную и детскую. Варианты перегородок. Пpaктичная детская мебель. Варианты дизайна детской-гостиной ... Подробности...Оформление детского уголка в однокомнатной квартире...
17 05 2024 9:14:30
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
16 05 2024 18:11:54
Очень интересная полка в виде дерева. Своим цветом, она говорит о предназначении находиться в детской комнате. Аккуратные, утонченные веточки-полки, прекрасно......
15 05 2024 0:21:12
Как было раньше - многие хранили свои сбережения под матрасом, мол, так надежнее, уж оттуда-то их точно не получится незаметно вынуть. Видимо, подобная идея......
14 05 2024 11:37:56
В Лос Анджелесской галерее "Over the Influence" высталены работы израильского худоника Рона Арада. Коллекция с рабочим названием "Куба" представляет из себя...
13 05 2024 14:34:16
Как собрать детскую кровать?. Как собрать детскую кровать-маятник?. Инструкция по сборке кроватки на шарнирах. Как собрать детскую кровать-трaнcформер?. Руководство по сборке детской кроватки с ... Подробности...Как собрать детскую кроватку с ящиком внизу?...
12 05 2024 21:46:57
Как правильно расставить мебель по Ф Э Н- Ш У Й. Гостиная это место которое символизирует наши отношения с людьми. Причем если мы говорим о людях....
11 05 2024 18:32:40
Компьютерная техника занимает в жизни каждого человека очень много места, без нее мало кто может обойтись. Если Вы также относитесь к людям, которые не могут......
10 05 2024 2:46:56
Есть множество необычных моделей журнальных столиков, и некоторые из них Вы найдете у нас. Столик-сундук. Креативно и неординарно в интерьере смотрятся......
09 05 2024 0:45:34
Современный офисный стол....
Представьте себе ситуацию, при которой вы заканчиваете свои рабочий день или энергичное общение с родственниками или друзьями, находящимися за десятки, сотни и......
06 05 2024 6:19:56
очень простая композиция, соединяющая деревья и кожаные струны. При перемещении части маленькой древесины через кожаный шнур фигура, когда она не используется,...
05 05 2024 10:38:24
У многих дома, даже в городских квартирах, живут собаки, причем довольно большие. Конечно, такой собаке потребуется отдельное спальное место, если ее хозяева......
04 05 2024 10:55:45
Небольшой журнальный столик - обязательный атрибут в квартире для любой гостиной, ведь нужно куда-то положить книги, журналы или поставить чашки с чаем. Кто-то......
03 05 2024 19:38:29
Как итог, общее впечатление -- дорогой изысканный интерьер, благодаря акценту на вставках, которые разработаны талантливыми художниками и гравёрами и выполнены...
02 05 2024 14:52:51
Ремонт по-честному. Выпуск 2 - Спальня в стиле "Лофт"...
01 05 2024 19:44:22
Изготовление столешницы из искусственного камня своими руками. Виды искусственного камня. Столешницы из акрила. Агломерат. Листовой искусственный камень. Столешница из литьевого акрила своими руками. Подготовка.7 ... Подробности...Как изготавливается столешница из искусственного камня?...
30 04 2024 12:11:14
Красивая мебель от Мишеля Хайларда пользуется популярностью у любителей мистического. Заказчику достаточно предоставить материал и договорится о стоимости....
29 04 2024 10:43:34
Идея такой популярной в нынешнее время модели появилась впервые более 20 лет назад. Однако мы не станем погружаться в исторические дискуссии, а лучше более......
28 04 2024 15:38:43
Стили интерьера барокко и рококо появились во Франции в период монархии. Величие французских королей подчеркивалось пышными интерьерами....
27 04 2024 15:51:45
Дети - это цветы жизни, которые нужно растить и оберегать, задачей всех родителей является обеспечение ребенка всем необходимым для нормального развития. Что......
25 04 2024 4:53:34
Покупка новой квартиры или удачно сделанный ремонт всегда вызывает много радости. Но вместе с этим начинаются и приятные хлопоты – обустройство обновлённого......
24 04 2024 17:33:47
Уют и комфорт в любом доме во многом зависит от предметов интерьера. Красочные тумбочки, гардеробы для хранения вещей, шкафы являются одновременно украшением......
23 04 2024 20:15:19
Допустим, вы подбираете цветовую гамму для своего будущего интерьера, и вам попалась красивая картинка на просторах Интернета. С помощью простого и удобного...
22 04 2024 8:10:19
Перевозка мебели – это задача, с которой в равной мере сталкиваются, как частные лица, так и юридические организации, осуществляя, к примеру, квартирный, дачный, офисный переезд или по какой-то другой важной жизненной причине....
21 04 2024 2:45:17
Как правильно спланировать кухонный гарнитур и кухонную бытовую технику в нем?...
20 04 2024 13:56:37
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
19 04 2024 0:26:36
Книжный шкаф – незаменимый предмет интерьера для тех, кто любит читать и собирать у себя дома полноценную библиотеку. Но иногда хочется внести что-то......
18 04 2024 6:27:14
Индастриал -- нарочито грубый и выразительный. Неожиданное использование привычных вещей. Небольая фотоподборека интерьеров и отдельных предметов в стиле...
17 04 2024 11:24:32
Спальня – это основное место отдыха и релаксации для каждого человека. В спальне человек отдыхает после тяжелого рабочего дня, восстанавливает силы и......
16 04 2024 18:51:18
Сегодня без компьютеров не обходится ни один современный дом.... Техника совершенствуется, дизайн ее становится более стильным. А, имея современную технику,......
15 04 2024 1:28:27
Основные черты неоклассического стиля. В статье рассматриваем, какие цвета, планировка, мебель и текстиль формируют неоклассику в интерьере....
14 04 2024 4:49:57
Точечные светильники. Освещение в интерьере....
13 04 2024 12:37:55
Удачный дизайн интерьера – это тот, который дает ощущение дома, а не полностью следует всем советам по дизайну из модных журналов....
12 04 2024 20:18:56
Постепенно уходят в прошлое времена, когда наши стены покрывали полки с бесконечными томами классиков, сегодня одна маленькая флешка может содержать в себе горы...
11 04 2024 14:57:14
Как совместить в садовой мебели комфорт и способность противостоять природным невзгодам -- кресло дизайнера Питера Гицци -- хороший ответ. Мяккое сидение и...
10 04 2024 3:52:40
Телевизионная панель - где ее лучше всего установить в помещении...
09 04 2024 21:30:46
Выдвижные ящики на роликовых направляющих делаем своими руками. Отличие шариковых направляющих от роликовых. Использование роликовых направляющих в конструкции выдвижного ящика. Монтаж роликовых направляющих для выдвижных ... Подробности...Как прикрепить полку на роликах?...
08 04 2024 0:34:17
Инновационная идея создать диван в виде белого облака очень понравилась людям, которые ценят оригинальность и непринужденность во всем. Важно знать, что такое......
07 04 2024 6:41:37
Можно ли отделать стены на кухне гипсокартоном. Почему для отделки мы выбираем гипсокартон. Как обшить стены. Устройство гипсокартонных потолков. Освещение в гипсокартоне. Как и ... Подробности...Кухонный гарнитур из блоков или гипсокартона?...
06 04 2024 22:46:46
Цвет обоев для кухни + фото. Размер кухни. Комбинирование. Серый. Гoлyбой. Бирюзовый. Фисташковый.7 Желтый.8 Салатовый.9 Розовый.0 Текстура обоев Как подобрать обои на кухню. Основные ... Подробности...Серые обои на кухне какой гарнитур подобрать?...
05 04 2024 8:38:16
20 лучших программ для ландшафтного дизайна...
04 04 2024 10:50:49
ПОВЕРБАНК СВОИМИ РУКАМИ из 50 старых батареек...
03 04 2024 22:28:23
Неглубокие полки для ванной комнаты из обработанных марилкой досок самой простой конструкции, которые может сделать каждый. Фото: Ohoh Блог Боба Вила МАТЕРИАЛЫ...
02 04 2024 11:50:33
Cкульптура для дачного участка...
Кажется, этот стол сошел с полотен концептуалистов или сюрреалистов вроде Сальвадора Дали, настолько он необычно и диковинно выглядит. Как видно из названия, он......
31 03 2024 14:17:43
Даже небольшая жилая площадь не является помехой для организации удобного и эргономичного рабочего места на дому. Ниже мы публикуем небольшую подборку решений,...
30 03 2024 3:56:33
Многие из нас, дорогие читатели, любят иногда вечерком зажечь свечи и посидеть / полежать... расслабиться в их мерцающем свете. Я уж молчу про романтический...
29 03 2024 16:15:28
Еще:
Мебель и ремонт -1 :: Мебель и ремонт -2 :: Мебель и ремонт -3 :: Мебель и ремонт -4 :: Мебель и ремонт -5 ::
Какой длины должна быть тюль на кухне?
Стол и стулья в японском стиле
Уникальный светящийся стул: идеи, фото
Грибы
Интерьер дома в стиле шале
Старинные названия мебели
Необычный табурет в стиле лофт из пня своими руками
Самодельный компьютерный стол из старого пианино
Добавьте цвета; интерьер дома в Новом Орлеане
Складная вешалка — по-японски простое и гениальное решение
Журнальный столик из гипсокартона своими руками